《[科特勒市场营销教程]》

《[科特勒市场营销教程]》介绍

PDF电子书：科特勒商场营销教程

PDF电子书作者：〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社：华夏出版社

出版年：2004年

PDF书本页数：758

ISBN：9787508033518

《科特勒商场营销教程》(第6版)引导学生们踏上一条饶有风趣而又满载着各种新发现的商场营销学习之路。它的方针是协助学生把握现代商场营销的基本概念和逢年过节一，方法极端愉快轻松而又有用有效。要完成这个方针，必须不断寻求构成本书内容的“三大支柱”即理论与概念、操作与使用和教学法之间的最佳平衡点。

前语
第一篇
第1章 改变世界中的商场营销：创造顾客价值和满足
什么是商场营销？
营销办理
营销办理理念
“相关”新午年商场营销面临的应战
第2章 战略规划与商场营销流程
战略规划
规划业务组合
战略规划制定与小型企业
办理营销活动
商场营销施行
第二篇
第3章 互联网年代的商场营销
刻画互联网年代的主要力量
新互联网年代的营销战略
电子商业范畴
从事电子商业
电子商业的前景与应战
第4章 商场营销环境
公司的微观环境
公司的微观环境
对营销环境的对策
第5章 办理营销信息
评估信息需求
开发营销信息
分析营销信息
发布和使用信息
其他需要考虑的调研信息
国际营销调研
第6章 消费者和商业购买者行为
第三篇
第7章 商场细分、方针商场选择及为获竞赛优势而进行的商场定位
第8章 产品及服务战略
第9章 新产品的开发与产品生命周期策略
第10章 产品定价：定价考虑及策略
第11章 营销渠道及供应链办理
第12章 零售与批发
第13章 交融营销传达：广告、销售促销和公共关系
第14章 交融营销传达：人员推销与直复营销
第四篇
第15章 全球商场
第16章 营销与社会：社会职责和营销道德
附录1 营销计算
附录2 营销职业
录像事例
关键词
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